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價格戰進入中場調整期5月購車熱度排行

时间:2019-11-13 来源网站:长沙汽车网

价格战进入中场调剂期 5月购车热度排行

车市价格战就像车企围成一大圈,拿着冲锋枪相互扫射,看得观众拍案叫绝,打得好经过月第一轮疯狂扫射后,多数车企全身布满了枪眼

,大众、通用等身板比较坚实的车企,还能屹立不倒,那些瘦骨如柴的,都纷纷被打趴了,法系等几乎已无抵挡之力在延续的价格战中,弱小的车企更看不到希望,也不利于产品的推陈出新

进入5月部分车企的价格战有所调剂:哈弗等的市场重点由价格战转向新哈弗H6、新款哈弗H8、新款哈弗H9等新车营销上,就像给自己建立了套反导系统,把枪林弹雨阻挡在外面,争分夺秒提升本身实力;在月遭遇重创的长安、江淮、现代、福特等纷纷加大了价格战的力度,就像原来拿一挺机枪扫射,现在左右手各一挺,火力大增,嘶吼着,小兔崽子们,有种来呀恨不得能杀身成仁;雪佛兰、斯柯达等在轿车市场深陷价格战泥潭之际,把更多希望寄托到了探界者、柯迪亚克等全新SUV车型上,就像一手扣着扳机,一手扔着手榴弹,忙是忙了点,但火力提升很多,累点苦点都值得……

(文中的“购车热度”指在相应领域的销售线索占比销售线索不是市场销量也不是页阅读数据,其是用户通过汽车之家的系统等,构成意向购车的条数汽车销售线索是离用户最后下单购车最近的一个衡量指标,对市场走势具有重要的参考价值,从线索到定单会有几周或几月的延迟,2017年五月的线索数据,除在当月被消费,部份会延迟到6七月截止2016年底,由汽车之家提供销售线索定阅服务的经销商数量高达24096家,同比增加10.24%,汽车之家已成为中国车商最核心的销售线索来源地)

● 主流级别:紧凑型SUV的价格战或愈演愈烈,中国品牌有压力

车市价格战正由轿车向SUV领域扩散,5月各级别SUV的线索不再是清一色的同比增长,其中紧凑型SUV下滑1.51%,是该级别的首次下滑长期以来紧凑型SUV都是承接轿车转移用户的最大细分车市,其线索的下滑,意味着承接轿车转移用户的能力在减弱,这或加重其内部的价格战

紧凑型SUV的市场份额仅次于紧凑型轿车,是中国品牌的大本营,一旦紧凑型SUV的线索增长出现停滞或下滑,哈弗、吉利、长安等中国品牌会有些压力5月中国品牌占紧凑型SUV线索总量的56.96%,同比下滑1.35%,警报已拉响

● 主流价区:车市消费向万元集合

目前太便宜或太贵的车子不见得受宠,5月9万元之内低价区和50万元以上高价区的线索都出现同比下滑,车市消费越来越集中于万元价区,尤其是万元价区和万元价区,前者偏性价比,后者偏品质与品牌该趋势一方面体现了消费升级,低价车空间被挤压,一大批中国品牌被清除,另一方面随着大量普通品牌涌入中型SUV和中大型SUV,将挤掉部份豪华品牌的“定价泡沫”

● 小型轿车:降价促销拉低了POLO的整体售价水平

『上汽大众POLO』

POLO的大规模降价促销,大幅提升了购车热度,5月POLO在小型轿车市场的线索占比高达26.39%,同比增长7.06%,环比增长5.98%但降价促销也拉低了POLO的整体售价水平,5月POLO在万元价区的线索同比增长27.62%,在万元价区同比下滑了36.76%这给未来的全新POLO出了一系列困难,如何提升售价水平、产品品质和品牌价值等

● 紧凑型轿车:价格战让大众的紧凑型轿车络出现bug,容易遭“黑客攻击”

『速腾;宝来』

大规模降价促销大幅提升了大众的购车热度,5月捷达、速腾、宝来等的线索同比增长分别为7.78%、5.85%、4.03%,但价格战是把双刃剑,破坏了大众的价格体系5月大众紧凑型轿车用户愈来愈集中于低价区万元,在普通价区万元和高价区万元,大众车系被日系的思域、卡罗拉、轩逸,美系的英朗等牵制或压制着这是大众的一大bug,如不能及时修复,或遭遇 “黑客攻击”

目前价格战最激烈的是紧凑型轿车,正上演着一场大淘汰5月紧凑型轿车的线索同比下滑6.64%,同时TOP10和TOP20车型的线索占比分别为48.98%、67.47%,比2016年5月涨了7.41%、4.39%,幅度都不小

● 中型轿车:降价促销助力帕萨特追逐迈腾

『迈腾;帕萨特』

近一年半载,帕萨特给人的感觉是越来越不如迈腾,线索与销量等都被逐步拉开进入5月,帕萨特的价格战异常凶猛,其2017款280TSIDSG尊雅版车型的经销商报价乃至低于13万元,其余多数主力车型的经销商报价都滑到了万元,一下子大幅拉升了购车热度,5月帕萨特在中型轿车的线索占比超过奥迪A4L,达11.30%,跃居第二,同比增长60.41%,环比增长36.96%,成为中型轿车市场增长最强势的车型

●小型SUV:继宝骏510后,猎豹CS9或成小型SUV新搅局者

『猎豹CS9』

在中国车市要论SUV专家,猎豹说第二,估计没几个敢说第一继CS10立足紧凑型SUV以后,猎豹的CS9正在发力小型SUV5月CS9位列小型SUV购车热度TOP10,在万元价区的热度力压哈弗H2s位列前三甲继宝骏510后,猎豹CS9或将成为小型SUV车市的新搅局者

●紧凑型SUV:新哈弗H6恍然新生,人气爆棚

『新哈弗H6红标版』

哈弗H6的市场销量一直压抑着博越、荣威RX5、传祺GS4等竞品,但有些胜之不武,老哈弗H6的整体售价低于核心竞品新哈弗H6定价11..68万元,拉升了整体售价目前新哈弗H6的新车效益延续升温,5月哈弗H6的线索占比高达11.33%,遥遥领先于传祺GS4的6.87%和途观的5.05%另外,哈弗H6的线索同比增长高达46.58%,博越、帝豪GS、宝骏560等都处于下滑状态

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